Các thuật ngữ trong bài này: Lập lịch Quảng cáo,  Lịch sử Thay đổi của tôi,  Loại Chuyển Hoán,  Mạng nội dung của Google,  Mạng Nội dung của Google,  Mạng Tìm kiếm của Google,  Mẫu Chiến dịch,  Một người quản lý thân chủ là gì,,  Múi Giờ,  Ngân sách Hàng ngày,  Ngày bắt đầu chiến dịch,  Ngày kết thúc,  Ngưỡng lập hoá đơn,  Nguyên Tắc Đăng Quảng Cáo,  Nhấp chuột,  Nhóm quảng cáo

Kết hợp
Kết hợp là một phiên bản của trang thử nghiệm mà người dùng sẽ nhìn thấy khi thử nghiệm của bạn đang chạy. Mỗi kết hợp có chứa một bộ các biến thể khác nhau cho từng phần của trang mà bạn đã tạo.
Ví dụ: giả sử bạn đã chia trang thử nghiệm thành ba phần - Đầu đề, Hình ảnh và Văn bản - với bốn biến thể cho Đầu đề, ba biến thể cho Hình ảnh và hai biến thể cho Văn bản. Người dùng của bạn sẽ nhìn thấy tổng cộng 24 biến thể khác nhau (4*3*2). Họ có thể nhìn thấy Đầu đề A + Hình ảnh C + Văn bản B hoặc Đầu đề D + Hình ảnh B + Văn bản A cùng với các kết hợp khác.

Khả năng Đánh bại kết hợp Ban đầu
Giá trị “khả năng đánh bại kết hợp ban đầu” là khả năng mà, theo các quá trình thử nghiệm, tỷ lệ chuyển đổi của kết hợp đã cung cấp sẽ đánh bại kết hợp ban đầu. Tại đây, hiệu suất của kết hợp chỉ được đo với kết hợp ban đầu, bỏ qua các kết hợp khác. Trong số các kết hợp nơi khả năng này cao sẽ là ứng viên tốt để thay thế kết hợp ban đầu.

Lập lịch Quảng cáo
Tính năng lập lịch quảng cáo cho phép bạn kiểm soát ngày và giờ chiến dịch quảng cáo của mình xuất hiện. Bạn cũng có thể chọn chế độ nâng cao, chế độ này cho phép bạn tăng hoặc giảm giá thầu cho chiến dịch ở bất kỳ thời điểm nào trong ngày.

Lịch sử Thay đổi của tôi
Công cụ Lịch sử Thay đổi của tôi hiển thị thay đổi mà bạn đã thực hiện cho tài khoản của mình trước ngày 1 tháng 1 năm 2006. Bạn có thể xem tất cả thay đổi cho khoảng thời gian cụ thể hay bạn có thể lọc kết quả theo loại thay đổi (ví dụ như điều chỉnh ngân sách hay chỉnh sửa từ khoá). Nếu nhiều người dùng với các đăng nhập khác nhau vào quản lý tài khoản của mình, bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để xem ai đã thực hiện những thay đổi nhất định.

Truy cập vào công cụ Lịch sử Thay đổi của tôi ngay bây giờ.

Bạn cũng có thể truy cập vào Lịch sử Thay đổi của tôi bất kỳ lúc nào bằng cách nhấp vào Công cụ trên tab Quản lý Chiến dịch của tài khoản. Sau đó, chọn phạm vi ngày bạn muốn xem các thay đổi.

Loại Chuyển Hoán
Là loại (mua/bán, đăng ký, xem trang hay hay dấu dẫn) được lưu trong đoạn mã vừa tạo, cho phép bạn có thể có cả những dữ liệu đặc trưng cần thiết cho công việc kinh doanh của bạn trong số liệu thống kê chuyển hoán.
Mạng nội dung của Google
Một tập hợp các trang web và các sản phẩm khác, chẳng hạn như các chương trình email và blog, đã hợp tác với Google hiển thị quảng cáo AdWords, những quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên chủ đề nội dung thay vì từ khoá cụ thể.
Bạn có thể chỉ định vị trí đặt quảng cáo cụ thể hoặc cho phép Google tìm vị trí có liên quan cho bạn.
Quảng cáo AdWords được đặt dựa trên các tìm kiếm hoặc nội dung, vì vậy mạng nội dung và mạng tìm kiếm sẽ bao gồm toàn bộ Mạng Google. Nhà quảng cáo có tuỳ chọn chạy quảng cáo của họ trên Google cũng như trên Mạng Google mà không mất thêm chi phí. Tất cả các trang web và sản phẩm đều được xem xét và theo dõi theo các tiêu chuẩn khắt khe của Google, do đó mạng liên tục phát triển, quảng cáo AdWords của bạn sẽ tiếp tục chỉ xuất hiện trên các trang web và sản phẩm có chất lượng cao.

Mạng Nội dung của Google
Mạng Google là một nhóm lớn các trang web và sản phẩm khác, chẳng hạn các chương trình email và blog, hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo AdWords. Nhà quảng cáo có tuỳ chọn để chạy quảng cáo của họ trên Google cũng như Mạng Google mà không mất thêm chi phí.
Quảng cáo AdWords được đặt dựa trên hoặc tìm kiếm hoặc nội dung, do đó Mạng Google có hai thành phần:mạng tìm kiếmvàmạng nội dung
Mạng Nội dung
Quảng cáo trên mạng nội dung được nhắm mục tiêu dựa trên các đề tài nội dung cho các trang web hoặc các sản phẩm khác nơi quảng cáo xuất hiện. Quảng cáo có thể được làm hiển thị bởi từ khoá (thông qua nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh) hoặc bởi các vị trí cụ thể bạn đã tự mình chọn.
Nhắm mục tiêu theo Từ khoá
Các nhóm quảng cáo với từ khoá tiếp cận người dùng thông qua nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến và được hiển thị trên một trang nội dung, và từ khoá trong nhóm quảng cáo đó phải có liên quan trực tiếp đến nội dung của trang đó.
Chúng tôi được chọn tham gia vào cả mạng tìm kiếm lẫn mạng nội dung có thể hiển thị quảng cáo trên mạng tìm kiếm dựa trên các thuật ngữ tìm kiếm cụ thể, và hiển thị quảng cáo trên các trang trong một trang web nội dung dựa trên nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (nội dung của trang đã cho).
Nhắm mục tiêu theo Vị trí
Vị trí trong bất kỳ nhóm quảng cáo nào ảnh hưởng đến việc quảng cáo xuất hiện trên mạng nội dung, chứ không phải trên trang tìm kiếm của Google hoặc các trang web đối tác tìm kiếm. Nếu một nhóm quảng cáo chỉ có vị trí, các vị trí này xác định nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Trong nhóm quảng cáo kết hợp từ khoá và vị trí, cả hai hoạt động cùng nhauđể xác định nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.

Mạng Tìm kiếm của Google
Mạng Google là một nhóm lớn các trang web và các sản phẩm khác, chẳng hạn như các chương trình e-mail và blog, hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo AdWords. Nhà quảng cáo có tuỳ chọn chạy quảng cáo của họ trên Google cũng như trên Mạng Google mà không mất thêm chi phí.
Quảng cáo AdWords được đặt dựa trên các tìm kiếm hoặc nội dung, do đó, Mạng Google có hai thành phần: mạng tìm kiếm và mạng nội dung.
Mạng Tìm kiếm
Chiến dịch AdWords với từ khoá tự động đủ điều kiện xuất hiện trên mạng tìm kiếm (nếu tuỳ chọn này được chọn trong cài đặt chiến dịch AdWords). Các quảng cáo này được nhắm mục tiêu dựa trên các cụm từ tìm kiếm của người dùng. Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “cà phê Ý” trên Google, bạn sẽ thấy các quảng cáo cà phê có liên quan bên cạnh các kết quả tìm kiếm.
Vị trí Quảng cáo Sẽ Xuất hiện
Trên mạng tìm kiếm, quảng cáo được hiển thị cả trên các trang kết quả tìm kiếm của Google và trên các trang kết quả tìm kiếm của các thuộc tính khác trong mạng tìm kiếm. Trên Google, quảng cáo xuất hiện dọc theo hoặc phía trên các kết quả tìm kiếm. Trên phần còn lại của mạng tìm kiếm, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện dọc theo hoặc phía trên các kết quả tìm kiếm, là một phần của trang kết quả khi người dùng điều hướng qua một danh mục của trang web hoặc trên các trang tìm kiếm khác có liên quan.

Một người quản lý thân chủ là gì?
Người quản lý thân chủ làm việc quản lý và tối ưu hóa các tài khoản AdWords cho các thân chủ quảng cáo Google AdWords của họ hằng ngày.

Múi Giờ
Múi giờ sẽ xác định “ngày làm việc” chính thức cho tài khoản Adwords. Người sử dụng AdWords đặt múi giờ vĩnh viễn cho tài khoản của họ. Tất cả lịch biểu, việc lập hóa đơn, và số liệu thống kê của quảng cáo cho tài khoản được đặt cho múi giờ đó. Cài đặt múi giờ chỉ ảnh hưởng đến việc quản lý tài khoản — cài đặt này sẽ không ảnh hưởng đến vị trí hay múi giờ, nơi quảng cáo của bạn có thể hiển thị.

Ngân sách Hàng ngày
Ngân sách hàng ngày của bạn là số tiền bạn phải trả cho chiến dịch AdWords cụ thể mỗi ngày.
AdWords sẽ hiển thị quảng cáo thường xuyên nhất có thể trong phạm vi ngân sách hàng ngày của bạn. Thông thường, quảng cáo của bạn sẽ ngừng hiển thị khi đạt đến giới hạn ngân sách của ngày đó. Việc quảng cáo được hiển thị nhanh chóng như thế nào trong một ngày nhất định được xác định bởi cài đặt phân phối quảng cáo của bạn.
Trong một ngày bất kỳ, hệ thống AdWords có thể phân phối thêm tối đa 20% quảng cáo so với ngân sách hàng ngày gọi cho quảng cáo đó. Điều này giúp bù lại cho những ngày khác trong cùng thời hạn thanh toán không đạt đến ngân sách hàng ngày. (Những ngày mà ngân sách hàng ngày của bạn không đạt đến có thể bao gồm những ngày bị tạm dừng một phần.) Tuy nhiên, hệ thống của chúng tôi bảo đảm rằng trong thời hạn thanh toán cụ thể, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trong thời hạn thanh toán nhân với ngân sách hàng ngày của bạn. Ví dụ: nếu ngân sách của bạn là 10 đô la Mỹ/ngày và bị tính phí cho thời hạn thanh toán 30 ngày, thì số tiền tối đa bạn phải trả là 300 đô la Mỹ.

Ngày bắt đầu chiến dịch
Khi tạo chiến dịch mới, trong quá trình tạo, bạn sẽ được yêu cầu đặt ngày bắt đầu cho chiến dịch. Đây chỉ đơn giản là ngày bạn muốn quảng cáo của mình bắt đầu hiển thị.
Vì hầu hết người dùng muốn quảng cáo của họ bắt đầu chạy ngay lập tức, nên AdWords sẽ đặt trước ngày bắt đầu chiến dịch là ngày hôm nay. Nếu muốn quảng cáo của mình bắt đầu xuất hiện ngay khi chiến dịch được tạo và đủ điều kiện để chạy, bạn không cần phải thực hiện điều gì. Chỉ cần để ngày đặt là ngày hiện tại và chuyển sang bước tiếp theo trong quá trình tạo chiến dịch.
Thỉnh thoảng, bạn có thể muốn hoãn việc khởi chạy chiến dịch. (Ví dụ: bạn có thể tạo chiến dịch trước đó một vài tuần và sau đó cho chiến dịch bắt đầu chạy ngay trước kỳ nghỉ). Trong trường hợp này, đơn giản bạn chỉ cần sử dụng menu kéo xuống để đặt tháng, ngày và năm bạn muốn chiến dịch bắt đầu chạy.
Bạn sẽ không được yêu cầu đặt ngày kết thúc. Chiến dịch sẽ chạy cho đến khi bạn quyết định tạm dừng hoặc xoá. Nhưng bạn cũng có thể đặt ngày kết thúc bất kỳ lúc nào mình muốn.

Ngày kết thúc
Bạn kiểm soát việc chiến dịch AdWords của mình chạy bao lâu bằng cách đặt ngày kết thúc. Bạn có thể chọn để chiến dịch kết thúc vào một ngày cụ thể, hoặc bạn có thể để chiến dịch chạy vô thời hạn không có ngày kết thúc.
Bạn có thể xem hoặc chỉnh sửa lựa chọn này trên trang Cài đặt Chiến dịch của chiến dịch. Khi bạn chọn ngày kết thúc, chiến dịch của bạn sẽ kết thúc vào ngày bạn đã chọn lúc 11:59 giờ tối theo múi giờ bạn đã chọn cho tài khoản của mình.
Bạn cũng có thể tạm dừng chiến dịch bất kỳ lúc nào, bất kể ngày kết thúc là ngày nào, bằng cách nhấp vào Tạm dừng chiến dịch trên trang tóm lược cho chiến dịch đó.

Ngưỡng lập hoá đơn
Khi mở tài khoản AdWords lần đầu tiên, Google sẽ cung cấp cho bạn một ngưỡng lập hoá đơn cho tài khoản ban đầu để quảng cáo của bạn có thể bắt đầu hoạt động ngay. Bạn sẽ được lập hoá đơn trong vòng 30 ngày hoặc khi bạn đạt đến ngưỡng lập hoá đơn này. Nếu bạn đạt đến ngưỡng lập hoá đơn trong vòng 30 ngày, giới hạn của bạn sẽ được nâng lên cho chu kỳ lập hoá đơn kế tiếp.

Nhấp chuột
Nhấp chuột (đôi khi được gọi là nhấp qua) xảy ra khi người dùng xem quảng cáo của bạn và nhấp vào tiêu đề của quảng cáo, dẫn họ đến trang web của bạn.

Nhóm quảng cáo
Nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo nhắm mục tiêu tập hợp từ khoá, vị trí hoặc cả hai. Bạn đặt giá thầu, hoặc giá, được sử dụng khi quảng cáo của bạn được kích hoạt bởi các từ khoá hoặc vị trí trong nhóm quảng cáo. Đây được gọi là giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM). Bạn cũng có thể đặt các mức giá cho các từ khoá hoặc vị trí riêng trong nhóm quảng cáo.