Các thuật ngữ trong phần này bao gồm: Đấu giá quảng cáo, Địa Chỉ IP, Địa chỉ Kinh doanh, Điểm Chất lượng, Điểm Chất Lượng cho mạng nội dung, Điểm Chất Lượng dành cho Google và mạng tìm kiếm, Điều chỉnh - Chất lượng Nhấp, Điều chỉnh Dịch vụ, Điều chỉnh Hoá đơn, Định dạng Quảng cáo Video - Quảng cáo Video Nhấp để Phát, Giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế, Giá tối đa mỗi lần nhấp chuột (CPC Tối đa), Giá trị / Nhấn, Giá trị / Nhấn, Giá trị Trung bình, Giao Dịch, Giờ Thái Bình Dương (PST hoặc PDT), Giới Hạn Theo Vùng Địa Lý, Google AdSense, Google AdWords, Hiển thị, Hiệu suất Tài khoản, Hình ảnh Mở

Đấu giá quảng cáo

Đấu giá hoạt động mỗi khi người dùng nhập một truy vấn tìm kiếm, xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị cho truy vấn tìm kiếm này và theo thứ tự nào

Địa Chỉ IP

Mỗi máy tính kết nối vào ternet đều được cấp một dãy số đặc trưng được biết tới như là một địa chỉ Giao Thức ternet ( ternet Protocol (IP) address) và không bao giờ có trường hợp hai máy tính có cùng một địa chỉ IP kết nối vào cùng thời điểm. Thông thường địa chỉ IP được phân phát theo từng quốc gia, do vậy địa chỉ IP có thể được sử dụng để nhận biết quốc gia của máy tính đó.

Địa chỉ Kinh doanh

Địa chỉ cố định của doanh nghiệp của bạn, hoặc nơi doanh nghiệp của bạn tọa lạc chủ yếu và được đăng ký. Địa chỉ này có thể khác với địa chỉ thanh toán của bạn.

Điểm Chất lượng

Điểm Chất lượng là thước đo mức độ có liên quan của quảng cáo, từ khoá hoặc trang web của bạn. Điểm Chất lượng giúp bảo đảm rằng chỉ những quảng cáo có liên quan nhất mới xuất hiện cho người dùng trên Google và Mạng Google.

Có một số loại Điểm Chất lượng có thể áp dụng cho các chiến dịch của bạn:
1. đối với từ khoá (khi quảng cáo hiển thị trên Google và mạng tìm kiếm)
2. đối với quảng cáo (khi quảng cáo hiển thị trên mạng nội dung)
3. đối với quảng cáo trên điện thoại di động (tìm hiểu thêm về loại này tại đây)

Đối với từ khoá: Điểm Chất Lượng trên Google & mạng tìm kiếm

Đối với Google và mạng tìm kiếm, Điểm Chất lượng được chỉ định cho từng từ khoá của bạn. Điểm Chất lượng được tính bằng nhiều yếu tố khác nhau và đo lường mức độ có liên quan của từ khoá với nhóm quảng cáo của bạn và với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điểm Chất lượng của từ khoá càng cao, giá mỗi nhấp chuột (CPC) càng thấp và vị trí quảng cáo của Điểm Chất lượng càng tốt.

Điểm Chất lượng của Từ khoá sẽ ảnh hưởng:

• giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế của từ khoá của bạn
• số tiền ‎giá thầu trang đầu tiên mà bạn thấy trong tài khoản của mình
• từ khoá có đủ điều kiện để tham gia đấu giá quảng cáo hay không
• xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ cao bao nhiêu

Đối với quảng cáo: Điểm Chất lượng trên mạng nội dung

Đối với mạng nội dung, Điểm Chất Lượng được chỉ định cho từng quảng cáo của bạn. Điểm Chất lượng sẽ đo lường mức độ có liên quan của quảng cáo đối với một trang cụ thể trong mạng nội dung. Điểm Chất Lượng của quảng cáo càng cao, càng có nhiều khả năng quảng cáo đó sẽ xuất hiện trên trang nội dung và vị trí của quảng cáo đó sẽ càng cao.

Điểm Chất lượng của Quảng cáo sẽ ảnh hưởng:

• quảng cáo có đủ điều kiện để tham gia đấu giá quảng cáo hay không
• xếp hạng quảng cáo của bạn sẽ cao bao nhiêu trên vị trí mạng nội dung

Điểm Chất Lượng dành cho Google và mạng tìm kiếm

Điểm Chất Lượng dành cho Google và mạng tìm kiếm là số liệu động được chỉ định cho từng từ khoá của bạn. Điểm Chất lượng được tính bằng nhiều yếu tố khác nhau và đo lường mức độ phù hợp của từ khoá đối với nhóm quảng cáo và truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điểm Chất lượng của từ khoá càng cao, chí phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) càng thấp và vị trí quảng cáo càng tốt.

Điều chỉnh - Chất lượng Nhấp

Các điều chỉnh cho số dư tài khoản của bạn được phân mục trên trang Tóm lược Thanh toán, được tìm thấy trong tab Tài khoản của tôi.

Nếu chúng tôi phát hiện thấy bạn bị tính phí cho các nhấp chuột không hợp lệ trong 2 tháng qua, bạn sẽ thấy tín dụng trong Tóm lược Thanh toán có nhãn Điều chỉnh - Chất lượng Nhấp. Tìm hiểu thêm về các chiến lược bảo vệ nhấp chuột của Google.

Điều chỉnh Dịch vụ

Điều chỉnh cho số dư tài khoản được chia thành các khoản mục trên trang Tóm lược Thanh toán, được tìm thấy trong tab Tài khoản của tôi. Điều chỉnh dịch vụ có thể phản ánh các khoản tín dụng khuyến mại và các khoản tín dụng ưu đãi được các chuyên gia dịch vụ khách hàng của AdWords áp dụng.

Điều chỉnh Hoá đơn

Trong phần lớn trường hợp, điều chỉnh hoá đơn là một khoản tín dụng được phát hành cho tài khoản của bạn khi số dư không còn phải trả. Trong một số trường hợp hiếm gặp, bạn có thể nhận được điều chỉnh hoá đơn cho các chi phí chưa trả.

Định dạng Quảng cáo Video - Quảng cáo Video Nhấp để Phát

Quảng cáo video Nhấp để Phát (CTP) là định dạng quảng cáo được phân phối thông qua mạng nội dung trên một trang web của mạng nội dung. Chúng là những tệp video riêng lẻ được tải lên trang web trong mạng nội dung cùng với các quảng cáo AdWords cạnh tranh khác. Các quảng cáo này trước hết hiển thị cho những người dùng dưới dạng một tệp hình ảnh tĩnh ban đầu. Người dùng phải nhấp vào hình ảnh này để phát video.

Quảng cáo video CTP xuất hiện trên các trang web nội dung trên mạng nội dung. Tuy nhiên, không giống như quảng cáo Trong Video, chúng không phải là đối tượng nội dung chủ yếu trên trang web chúng xuất hiện.

Giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế

Đây là số tiền bạn thực tế trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của bạn. Trình Giảm giá của AdWords tự động cho bạn mức giá thấp nhất có thể được để bạn duy trì vị trí quảng cáo của bạn. CPC thực tế của bạn sẽ bằng hoặc nhỏ hơn chào giá CPC bạn chỉ định cho nhóm quảng cáo, từ khoá hoặc vị trí của bạn.

Giá tối đa mỗi lần nhấp chuột (CPC Tối đa)

Giá tối đa mỗi lần nhấp chuột (CPC) là số tiền cao nhất bạn phải trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của mình. Bạn có thể đặt CPC tối đa ở cấp độ từ khoá hoặc nhóm quảng cáo. Công cụ giảm giá của AdWords sẽ tự động giảm số tiền này, vì vậy CPC thực tế mà bạn được tính phí chỉ nhiều hơn một xu so với CPC tối thiểu cần thiết để giữ vị trí quảng cáo của bạn trên trang.

Giá trị / Nhấn

Tổng giá trị chia cho tổng chi phí cho tất cả các nhấn vào quảng cáo. Nếu bạn điền vào doanh thu hay lợi tức, số liệu này chính là hệ số tỷ lệ hoàn vốn của bạn. Thí dụ nhé, Giá trị / Chi phí = Tổng giá trị chuyển hoán (total_value) / Tổng chi phí (total_cost). Chuyển hoán chỉ được tính trên Google và một vài trang web trực thuộc. Giá trị chi phí được điều chỉnh để phản ánh duy nhất giá mỗi nhấn quảng cáo dẫn tới chuyển hoán.

Giá trị Trung bình

Tổng giá trị của tất cả chuyển đổi chia cho tổng số chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột).

Giờ Thái Bình Dương (PST hoặc PDT)

Giờ Thái Bình Dương là múi giờ của Hoa Kỳ tại trụ sở chính của Google tại Mounta View, California.

Nếu bạn không chọn múi giờ địa phương cho tài khoản của mình, thì thống kê và báo cáo sẽ dựa trên giờ Thái Bình Dương. Ngày và giờ liệt kê trong tài khoản của bạn sẽ dựa trên Giờ Chuẩn Thái Bình Dương (PST) hoặc Giờ Ban ngày ở Thái Bình Dương (PDT), tùy theo thời gian trong năm. PST và PDT cách nhau một giờ.

Google AdSense

Google AdSense cung cấp quảng cáo Google AdWords dựa trên văn bản thích hợp với nội dung của trang web đó - và Google có trả phí cho nhà xuất bản trang web. Google AdSense dành cho các nhà xuất bản trang web muốn kiếm thêm thu nhập từ quảng cáo cho trang web của họ trong khi duy trì chất lượng trang web.

Hiệu suất Tài khoản

Hiệu suất tài khoản sẽ phản ánh sự thành công của chiến dịch có liên quan đến tiêu chí chất lượng của chương trình AdWords. Tài khoản lý tưởng thường được nhận biết để thực hiện tốt nếu tài khoản có các đặc điểm sau:

• Từ khoá trong tài khoản được đặt giá thích hợp có liên quan đến ngân sách của bạn. (Điều này có nghĩa là bạn không phải trả vượt quá chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) trung bình cho các từ khoá hoạt động kém. Thay vào đó, bạn tạo các quảng cáo phù hợp, nhắm mục tiêu tốt và các từ khoá có Điểm Chất lượng cao.)

• Tài khoản sẽ hiển thị lợi nhuận hoặc tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) cao. Hãy xem video ngắn ‘Giới thiệu về ROI’ này để tìm hiểu về ROI và lý do khiến ROI quan trọng đối với tài khoản AdWords của bạn.

Hình ảnh Mở

Hình ảnh mở là hình ảnh tĩnh sẽ được hiển thị trên quảng cáo video của bạn trước khi người dùng khởi chạy video. Khi người dùng nhấp vào hình ảnh mở hoặc nút phát, phần video của quảng cáo sẽ được phát.

Nếu quảng cáo có định dạng Bảng dẫn, Nhà chọc trời và Nhà chọc trời Rộng, video của bạn sẽ chỉ hiển thị trong một phần của không gian quảng cáo. Điều này có nghĩa là vẫn thấy được hầu hết hình ảnh mở tĩnh khi video của bạn đang phát. Đối với các định dạng hình vuông và hình chữ nhật, video sẽ bao trùm toàn bộ diện tích không gian quảng cáo, thay thế hoàn toàn hình ảnh mở.

Xem ví dụ về hình ảnh mở và các kích thước quảng cáo video khác nhau. Để tăng khả năng xuất hiện của quảng cáo video, chúng tôi khuyên bạn nên bao gồm một hình ảnh mở trong tất cả kích thước quảng cáo video có sẵn. Hãy ghi nhớ rằng bạn không cần cung cấp tệp video khác cho mỗi kích thước quảng cáo - Google tự động định lại kích thước của video để phù hợp với hình ảnh mở của bạn.