Dưới đây là một số điều cơ bản cần xem xét khi đánh giá chi phí chiến dịch AdWords của bạn.

Đặt ngân sách

• Không có yêu cầu chi tiêu tối thiểu–chỉ có phí kích hoạt một lần, không đáng kể.
• Bạn đặt giới hạn cho số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày.
• Bạn chỉ định số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột hoặc mỗi hiển thị.

Chỉ trả tiền cho kết quả

• Hãy chọn chỉ trả tiền cho các nhấp chuột lên quảng cáo của bạn (với đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột) hoặc chỉ trả tiền cho các hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được (với đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị).

Tránh phỏng đoán

• Sử dụng Công cụ Từ khoá để khảo sát lưu lượng truy cập từ khoá và ước tính chi phí, cũng như đưa ra những quyết định sáng suốt về việc chọn từ khoá và tối đa hoá ngân sách của bạn.

Sau khi bạn đặt khuôn khổ cho chi phí và bắt đầu chiến dịch, bạn biết rằng bạn sẽ luôn ở trong phạm vi ngân sách của mình. Từ đó, bạn có thể truy cập vào tài khoản của mình bất kỳ lúc nào để điều chỉnh văn bản quảng cáo, từ khoá, vị trí, cài đặt chiến dịch, giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) và ngân sách hàng ngày để đảm bảo thu được kết quả tốt nhất.

Nguồn:  https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=vi&answer=6382

Đây là một số thuật ngữ phổ biến nhất bạn sẽ thấy:

Từ khoá
Các từ khoá bạn tạo cho một nhóm quảng cáo nhất định được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến khách hàng tiềm năng. Ví dụ: nếu bạn phân phối hoa tươi, bạn có thể sử dụng ‘phân phối hoa tươi’ làm từ khoá trong chiến dịch AdWords của bạn. Khi người dùng Google nhập ‘phân phối hoa tươi’ trong một tìm kiếm trên Google, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bên cạnh các kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web trong Mạng Google liên quan đến từ khoá của bạn.

Vị trí
Vị trí là bất kỳ trang web nào được chọn, hoặc tập hợp các trang hoặc các đơn vị quảng cáo trên một trang web, nơi bạn muốn thấy quảng cáo của bạn xuất hiện. Bạn có thể thêm vị trí vào bất kỳ nhóm quảng cáo nào, ở đó vị trí có thể hoạt động độc lập hoặc cùng với từ khoá của bạn để xác định nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.

Nhóm Quảng cáo
Nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo nhắm mục tiêu một tập hợp từ khoá duy nhất. Bạn đặt mức giá tối đa bạn muốn trả cho danh sách từ khoá của một nhóm quảng cáo hoặc cho các từ khoá riêng lẻ trong nhóm quảng cáo đó.

Chiến dịch
Chiến dịch bạn tạo trong tài khoản AdWords của bạn được sử dụng để tạo cấu trúc cho các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn muốn quảng cáo. Trong mỗi chiến dịch, bạn có thể tạo một hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Trong khi chiến dịch có thể đại diện cho một lớp sản phẩm rộng, các nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó có thể tập trung nhiều hơn vào sản phẩm cụ thể bạn muốn quảng cáo.

Hiển thị (Impr.)
Số hiển thị là số lần một quảng cáo được hiển thị trên Google hoặc Mạng Google.

Các Tuỳ chọn Kết hợp Từ khoá
Có bốn loại kết hợp từ khoá: kết hợp rộng, kết hợp chính xác, kết hợp cụm từ, và từ khoá phủ định. Các tuỳ chọn này giúp bạn tinh chỉnh cách nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn trên các trang tìm kiếm của Google.

Giá mỗi nhấp chuột
Với AdWords bạn có thể chọn số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Số tiền này được gọi là chào giá loại giá mỗi nhấp chuột tối đa (hoặc CPC tối đa) của bạn. Công cụ Giảm giá của AdWords sẽ tự động giảm chi phí của bạn theo từng trường hợp để bạn chỉ bị tính phí số tiền tối thiểu cần thiết để duy trì vị trí của bạn trên trang web. Bằng cách đặt chào giá CPM cao hơn, bạn có thể giúp quảng cáo của bạn hiển thị ở một vị trí cao hơn trên trang web.

Giá mỗi nghìn hiển thị (CPM)
Với một số chiến dịch, bạn còn có thể chọn số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi một nghìn lần hiển thị, hoặc lần xem quảng cáo của bạn. Số tiền này được gọi là CPM tối đa. (Chào giá CPM có sẵn cho các chiến dịch không nhắm mục tiêu trang tìm kiếm của Google hoặc các trang web đối tác tìm kiếm.) Cũng như với CPC tối đa, Công cụ Giảm giá của AdWords sẽ giảm số tiền này xuống nên bạn không luôn luôn phải trả số tiền bạn đặt làm CPM tối đa. Chiến dịch được nhắm mục tiêu theo vị trí có thể sử dụng hoặc chào giá CPM hoặc chào giá CPC, nhưng không thể sử dụng cả hai.

Công thức Xếp hạng Quảng cáo

Tiêu chí xác định Xếp hạng Quảng cáo khác nhau cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá tuỳ thuộc vào việc chúng có xuất hiện trên Google và mạng tìm kiếm hoặc trên mạng nội dung hay không. Còn có một bộ tiêu chí thứ ba xác định liệu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí có hiển thị trên một trang nội dung nhất định hay không. Hãy nhấp vào các liên kết bên dưới để xem công thức Xếp hạng Quảng cáo cho mỗi trường hợp.

Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá trên Google và trên các đối tác tìm kiếm

Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá được xếp hạng trên trang kết quả tìm kiếm dựa trên giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột (CPC) và Điểm Chất lượng của từ khoá phù hợp. Lưu ý rằng một số đối tác tìm kiếm có bố cục trang khác với Google.

Xếp hạng Quảng cáo = giá thầu CPC × Điểm Chất lượng

Điểm Chất lượng dành cho Xếp hạng Quảng cáo trên Google và trên các đối tác tìm kiếm được xác định bởi:

• Tỷ lệ nhấp (CTR) lịch sử của từ khoá và quảng cáo phù hợp trên trang web. Đối với Google, chỉ hiệu suất lịch sử trên Google mới được xem xét. Đối với các đối tác tìm kiếm, hiệu suất trên đối tác tìm kiếm cụ thể được sử dụng, cùng với cách quảng cáo hoạt động trên toàn bộ mạng tìm kiếm.
• Lịch sử tài khoản, được đo bằng CTR của tất cả các quảng cáo và từ khoá trong tài khoản của bạn
• CTR lịch sử của URL hiển thị trong nhóm quảng cáo
• Mức độ liên quan của từ khoá với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của từ khoá đó
• Mức độ liên quan của từ khoá và quảng cáo phù hợp với truy vấn tìm kiếm
• Hiệu suất tài khoản của bạn trong khu vực địa lý nơi quảng cáo sẽ được hiển thị
• Các yếu tố có liên quan khác

Lưu ý về việc xuất hiện bên trên kết quả tìm kiếm:

Tối đa ba quảng cáo AdWords đủ điều kiện để xuất hiện bên trên kết quả tìm kiếm (tương phản với bên cạnh). Chỉ những quảng cáo vượt qua ngưỡng Điểm Chất lượng và giá thầu CPC nhất định mới có thể xuất hiện trong những vị trí này. Nếu ba quảng cáo được xếp hạng cao nhất có thể vượt qua tất cả các ngưỡng này, khi đó những quảng cáo này sẽ xuất hiện theo thứ tự bên trên kết quả tìm kiếm. Nếu một hoặc nhiều quảng cáo trong số những quảng cáo này không đáp ứng được các ngưỡng, khi đó quảng cáo được xếp hạng cao nhất tiếp theo sẽ được phép hiển thị bên trên kết quả tìm kiếm.

Ngưỡng giá thầu CPC được xác định bởi Điểm Chất lượng của từ khoá phù hợp; Điểm Chất lượng càng cao thì ngưỡng CPC càng thấp. Điều này đảm bảo rằng chất lượng thậm chí đóng vai trò quan trọng hơn trong việc xác định các quảng cáo sẽ hiển thị bên trên kết quả tìm kiếm.

‎Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá trên mạng nội dung

Vị trí của quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá trên trang nội dung dựa vào giá thầu nội dung và Điểm Chất lượng của nhóm quảng cáo. Nếu bạn không đặt giá thầu nội dung, chúng tôi sẽ đặt giá thầu tự động bằng cách sử dụng mức trung bình của tất cả các CPC cấp từ khoá của nhóm quảng cáo của bạn.

Xếp hạng Quảng cáo = giá thầu nội dung × Điểm Chất lượng

Điểm Chất lượng có liên quan đến Xếp hạng Quảng cáo trên mạng nội dung được xác định bởi:

• Hiệu suất trong quá khứ của quảng cáo trên trang web được đề cập, cũng như trên các trang web tương tự
• Mức độ liên quan của các quảng cáo và từ khoá trong nhóm quảng cáo với trang web
• ‎Chất lượng trang đích của bạn
• Các yếu tố có liên quan khác

Quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí trên mạng nội dung

Nếu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí giành được vị trí trên một trang nội dung, thì quảng cáo đó sẽ sử dụng hết tất cả không gian quảng cáo có sẵn để không quảng cáo nào khác có thể hiển thị trên trang đó. (Các trang nội dung nhất định có thể có nhiều khối không gian dành riêng cho quảng cáo AdWords. Trong những trường hợp đó, một quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí duy nhất hoặc nhiều quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá có thể chiếm mỗi khối.)

Để xác định xem quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí của bạn có hiển thị hay không, hệ thống của chúng tôi sẽ xem xét giá thầu mà bạn đã đặt cho nhóm quảng cáo đó hoặc cho vị trí đặt riêng lẻ, cùng với Điểm Chất lượng của nhóm quảng cáo.

Xếp hạng Quảng cáo = giá thầu × Điểm Chất lượng

Điểm Chất lượng để xác định liệu quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí có xuất hiện trên một trang web cụ thể hay không tuỳ thuộc vào tuỳ chọn đặt giá thầu của chiến dịch. Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), thì Điểm Chất lượng được dựa trên:

• ‎Chất lượng trang đích của bạn

Nếu chiến dịch sử dụng tính năng đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC), thì Điểm Chất lượng được dựa trên:

• CTR lịch sử của quảng cáo trên trang web này và trên các trang web tương tự
• Chất lượng trang đích của bạn




Cải thiện xếp hạng của bạn

Quảng cáo của bạn sẽ giành được vị trí cao hơn khi từ khoá và văn bản quảng cáo có liên quan, CTR mạnh trên Google và giá thầu CPC cao. Bởi vì hệ thống xếp hạng này thưởng cho các quảng cáo có liên quan và quảng cáo được nhắm mục tiêu tốt, nên bạn không thể có được vị trí hàng đầu như bạn có thể trong hệ thống xếp hạng chỉ dựa vào giá. Ngoài ra, Công cụ chiết khấu của AdWords sẽ giám sát việc cạnh tranh của bạn và tự động giảm CPC thực tế để bạn chỉ trả mức giá thấp nhất có thể cho vị trí của quảng cáo trên trang đó.

Dưới đây là một số tài nguyên để cải thiện Điểm Chất lượng và xếp hạng quảng cáo của bạn:

• Mẹo Tối ưu hoá: Truy cập vào trang Mẹo Tối ưu hoá của chúng tôi để tìm hiểu thêm về việc tối ưu hoá tài khoản, bao gồm cách tối đa hoá hiệu suất cho quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá và cải thiện vị trí của quảng cáo mà không phải tăng giá thầu của bạn.
• Công cụ ước tính Lưu lượng truy cập: Sử dụng ‎Công cụ ước tính Lưu lượng truy cập của chúng tôi để xem việc thay đổi giá thầu CPC có thể ảnh hưởng như thế nào đến vị trí quảng cáo của các từ khoá của bạn trên Google và trên mạng tìm kiếm.
• Giá thầu Nội dung: Sử dụng giá thầu nội dung để kiểm soát vị trí quảng cáo của bạn trên mạng nội dung tốt hơn.

Nguồn: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=vi&answer=6111

• Đăng ký tài khoản AdWords.
• Tạo chiến dịch đầu tiên.
• Gửi thông tin thanh toán.

Thông thường, quảng cáo sẽ xuất hiện trên Google trong vòng vài phút sau khi chúng tôi đã nhận được thông tin thanh toán của bạn. Thời gian tuỳ thuộc vào phương thức thanh toán bạn chọn: Với thanh toán bằng thẻ tín dụng, quảng cáo của bạn có thể chạy ngay lập tức. Với chuyển khoản ngân hàng, quảng cáo của bạn sẽ không chạy cho đến khi khoản thanh toán đầu tiên đến nơi.

Bạn có thể nhận thấy rằng quảng cáo của mình xuất hiện trên Google trước khi xuất hiện trên các trang web đối tác của Google. Điều này là do tất cả quảng cáo xuất hiện trên trang web đối tác của chúng tôi phải được xem xét xem có tuân thủ nguyên tắc quảng cáo của Google hay không trước khi quảng cáo có thể chạy.

Nguồn: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=vi&answer=6112

• Các trang kết quả tìm kiếm của Google: Dọc theo hoặc phía trên các kết quả tìm kiếm.
• Mạng Google: Các trang web tìm kiếm và nội dung, cộng thêm các sản phẩm khác và blog. Mạng Google là mạng quảng cáo lớn nhất có sẵn trực tuyến, tiếp cận hơn 86% người dùng Internet trên toàn thế giới. Bạn có thể chắc chắn rằng quảng cáo của mình sẽ tiếp cận đối tượng mục tiêu với Google AdWords.

Mạng tìm kiếm

Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện dọc theo hoặc phía trên các kết quả tìm kiếm, là một phần của trang kết quả khi người dùng điều hướng qua thư mục của trang web, hoặc trên các trang tìm kiếm có liên quan khác. Mạng tìm kiếm toàn cầu của chúng tôi bao gồm Google Maps, Google Product Search và Google Groups cùng với các pháp nhân khác, chẳng hạn như Virgin Media và Amazon.com.

Các đối tác mạng nội dung

Mạng nội dung rộng lớn của các trang web và sản phẩm của chúng tôi bao gồm những đối tác sau:

Mạng nội dung cũng có thể bao gồm các trang web từ DoubleClick Ad Exchange.

Quảng cáo trên mạng nội dung

Quảng cáo AdWords trên trang web nội dung được nhắm mục tiêu đến nội dung và URL của từng trang. Trong ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể thấy cách quảng cáo được hiển thị trên trang nội dung và quảng cáo có liên quan trực tiếp đến nội dung của trang đó.

Dịch vụ Gmail của Google, là một phần của mạng nội dung, cũng hiển thị quảng cáo AdWords. Quảng cáo Gmail được đặt bởi các máy tính của Google bằng cách sử dụng cùng một quá trình tự động sẽ kết hợp quảng cáo AdWords có liên quan với trang web và bản tin. Nếu các bộ lọc tự động của chúng tôi phát hiện thấy chủ đề của email là nhạy cảm, không có quảng cáo nào được hiển thị. Tại đây, bạn có thể thấy mức độ liên quan của quảng cáo đến cuộc thảo luận trong email:

Quảng cáo có vị trí

Vị trí là bổ sung tuỳ chọn cho, hoặc thay thế cho, tính năng nhắm mục tiêu theo từ khoá. Bạn có thể chọn các trang web riêng lẻ hoặc các vị trí khác trong mạng nội dung của Google nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện và các vị trí đó có thể giúp xác định xem quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở đâu trên mạng nội dung. (Các vị trí không ảnh hưởng đến mạng tìm kiếm.)

Công nghệ của AdWords đảm bảo rằng quảng cáo của bạn xuất hiện ở những vị trí có liên quan nhất trên toàn bộ Web để khách hàng tìm thấy bạn. 

Khi tạo quảng cáo AdWords để chạy trên Google và đối tác tìm kiếm của Google, bạn có thể chọn từ khoá để hiển thị quảng cáo của mình và xác định số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột. Bạn chỉ trả khi có ai đó nhấp chuột lên quảng cáo của mình.

Khi tạo quảng cáo AdWords chạy trên Mạng Nội dung, bạn có thể chọn chính xác vị trí nội dung nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện hoặc có thể để nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh phù hợp từ khoá với nội dung. Bạn có thể trả cho mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc cho mỗi 1000 lần người khác xem quảng cáo của bạn (được gọi là giá thầu CPM).

Để tiết kiệm thêm tiền, Công cụ Giảm giá của AdWords sẽ tự động giảm chi phí mỗi lần nhấp thực (hoặc CPC) vì vậy bạn chỉ phải trả chi phí thấp nhất cần để duy trì vị trí quảng cáo. Công cụ Giảm giá của AdWords vẫn hoạt động cho dù bạn chọn phương pháp hiển thị hay đặt giá thầu nào.

Ai cũng nói về sự kết hợp, trong khi đó trào lưu ngược lại mới thực sự đang diễn ra.

Vậy xu hướng của tư duy kết hợp có tồn tại không? Tất nhiên nó sẽ vẫn tồn tại vì đối với những sản phẩm ngành nghề mà sự kết hợp mang tính thiết thực khả thi thì nó là lựa chọn cho việc tối ưu hóa, tiết kiệm thời gian, chi phí, đó là đối với những sản phẩm nhỏ gọn, đơn giản như radio, đồng hồ.

Còn đối với các sản phẩm, ngành nghề mà sự kết hợp chỉ mang tính ‘có thể” chứ không mang tính thiết thực thì tư duy kết hợp khó mà tồn tại, thay vào đó là sự chia tách, chuyên biệt. Ví dụ như truyền hình kết hợp internet, vẫn có một số ít người sử dụng nhưng hầu hết người ta sẽ xem truyền hình trên một chiếc tivi và lướt internet trên một cái máy vi tính.

Theo: 11 Quy Luật Vàng Trong Xây Dựng Nhãn Hiệu Trên Internet (tác giả Al Ries - Laura Ries) - nguồn Interbrandmedia

]]> http://www.googleadwords.vn/quy-luat-cua-su-chia-tach/feed/ http://www.googleadwords.vn/quy-luat-phu-phiem/ http://www.googleadwords.vn/quy-luat-phu-phiem/#comments Mon, 27 Jul 2009 08:32:32 +0000 TuanVenus http://www.quangcaosangtao.com/?p=112

Sai lầm lớn nhất trong tất cả các sai lầm là khi nghĩ mình có thể làm được bất cứ việc gì

Thành công trong kinh doanh thường thổi phồng “cái tôi” của giới quản trị cao cấp. Những công ty thành công trong kinh doanh cho rằng họ có thể làm được mọi thứ, rằng họ có thể tung sản phẩm ra bất kỳ thị trường nào và họ có thể sát nhập với bất kỳ công ty nào.

Họ cho rằng chỉ cần có ý chí và nguồn lực đổ vào là được.  Nhưng lịch sử đã không ngọt ngào với cách nghĩ này. Những nhà quản lý tự phụ đã phải chịu trách nhiệm về thảm bại của các chiến lược marketing trong những thập kỷ qua.

Điển hình:
-    Xerox không thể nhân bản thành công của mình từ lĩnh vực máy photocopy sang máy tính.
-    Ngược lại, IBM không thể mở rộng phạm vi thành công của mình từ lĩnh vực máy tính sang máy photocopy.

-    FPT thất bại trong dự án B2B và các dự án game online của FPT hầu như là không có lãi

-    VINA Game nắm chắc lỗ 100% khi đầu tư Portal Zing.vn ( Nếu ước mơ thu tiền từ quảng cáo hoặc trở thành một site tin tức??? )
Vấn đề không xuất phát từ chất lượng sản phẩm hay dịch vụ mới được đưa ra. Ví dụ hãng Xerox cũng có thể có những sản phẩm máy tính tốt nhất trên thị trường. Vấn đề là ở tâm trí khách hàng. Người ta sẽ đặt câu hỏi: “Một công ty sản xuất máy photocopy thì làm sao làm được máy tính tốt hơn những công ty chuyên về máy tính chứ?”
Nói cách khác, vấn đề không phải ở bản thân sản phẩm mà chính là ở nhận thức của người tiêu dùng. Ngày nay vấn đề khó nhất trong kinh doanh là cố gắng thay đổi được nhận thức đang tồn tại trong suy nghĩ của mỗi khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng. Một khi nhận thức đã ăn sâu vào tâm trí khách hàng thì gần như không bao giờ có thể thay đổi được.
Vậy thế giới trực tuyến có khác gì so với thế giới thực không? Chúng tôi nghĩ là không. Để thành công trên Internet anh cũng phải đánh vào tâm lý khách hàng. Một khi đã đại diện cho một mặt hàng hay dịch vụ gì đó trong suy nghĩ khách hàng,  bạn khó mà thay đổi được hình ảnh đó.
Các nhà lãnh đạo thường tự hủy hoại chính mình khi tự nâng mình lên. Khi cố chứng tỏ mình có thể làm được mọi thứ thì cuối cùng anh ta chẳng làm được gì cả. Nhưng ai cũng muốn phát triển và không thể chê trách hay lên án mong muốn đó. Vậy phải làm gì? Có 5 chiến lược xây dựng nhãn hiệu cơ bản chung cho một nhà lãnh đạo ở bất kỳ lĩnh vực nào, đó là:

1. Nhãn hiệu phải có tính tập trung:
Có hơn 32 triệu trang web “dotcom” được đăng ký trên Internet và bạn có muốn trang web của mình đại diện cho nhiều thứ không?
2. Tăng thị phần:
Thời điểm thích hợp để nghĩ đến việc  tham gia ngành hoạt động kinh doanh khác là sau khi anh đã chiếm được vị trí thống trị lĩnh vực kinh doanh hiện thời.
3. Mở rộng thị trường:
Các nhà lãnh đạo cần chỉ ra đường hướng để mở rộng thị trường của họ, phải hiểu rằng với thị trường lớn hơn, họ sẽ có nhiều lợi thế hơn.
4. Hội nhập quốc tế:
Chắc chắn Internet đã là một mạng lưới thông tin liên lạc toàn cầu. Tại sao chỉ dừng lại với 1 ngôn ngữ của đất nước bạn? Hãy tập trung cả vào những ngôn ngữ thông dụng trên thế giới đó là tiếng Anh. Ngày nay, đối với những công ty thành công nhất, thế giới cũng chỉ như một cái sân nhà mà thôi.
5. Thống trị ngành hàng/lĩnh vực kinh doanh:
Chẳng có gì có ích hơn cho việc xây dựng nhãn hiệu bằng việc thống trị thị trường. Vấn đề xây dựng nhãn hiệu, Internet hay những cái khác thường quy về cùng một quan điểm. Đó là quan niệm của khách hàng và sản phẩm.

Kịch bản A: Công ty tạo ra một sản phẩm hay dịch vụ tốt hơn và kết quả là chiếm được vị trí đứng đầu thị trường.
Kịch bản B: Công ty chiếm được  vị trí đứng đầu thị trường (thường do họ là người đầu tiên trong ngành hàng đó) và kết quả là tạo được nhận thức trong tâm trí khách hàng là công ty có sản phẩm và dịch vụ tốt hơn.
Kịch bản nào có tính khả thi hơn đây, A hay B?
Vể mặt logic thì kịch bản A có tính khả thi hơn, nhưng lịch sử lại nghiêng về kịch bản B. Đi đầu trước tiên, sau đó mới đến nhận thức nghĩa là vị trí dẫn đầu trước, quan niệm sau. Cố gắng đảo ngược điều này là không thể.
Thế nếu bạn làm mọi thứ đều đúng? Chuyện gì sẽ xảy ra nếu bạn là người tiên phong trong một lĩnh vực mới và đi đến thống trị lĩnh vực đó trong nước? Tiếp đến bạn mở rông hoạt động kinh doanh của mình trong thị trường nội địa cũng như ra thị trường thế giới?
Coca-Cola đã thực hiện tất cả những công đoạn trên. Nhưng chuyện gì sẽ xảy ra tiếp theo? Chẳng lẽ lại không có động thái thứ hai trong lịch sử xây dựng nhãn hiệu sao?
Chắc chắn là có chứ. Một công ty có thể làm hai việc cùng một lúc (giữ vững trọng tâm kinh doanh của mình và mở rộng kinh doanh) bằng một chiến lược đơn giản là tung ra nhãn hiệu thứ hai, thậm chí là thứ 3 hay thứ 4.

Theo: 11 Quy Luật Vàng Trong Xây Dựng Nhãn Hiệu Trên Internet (tác giả Al Ries - Laura Ries) - nguồn bài viết Interbrandmedia

Quảng cáo ngoài mạng (ngoại tuyến) sẽ lớn hơn nhiều so với quảng cáo trên mạng (trực tuyến)

Nếu muốn xây dựng nhãn hiệu trên Internet hãy quên việc cố gắng thu hút quảng cáo vào trang web của mình đi!

Đừng viện cớ để đăng tải những mục quảng cáo đã xuất hiện trên báo chí hay trên đài phát thanh, truyền hình lên trang web của mình. Mạng Internet là một phương tiện truyền thông mang tính cách mạng, nó có tác động qua lại với người sử dụng. Và nói chung, khi gặp phải quảng cáo trên Internet, người ta sẽ tắt nó đi.

Theo: 11 Quy Luật Vàng Trong Xây Dựng Nhãn Hiệu Trên Internet (tác giả Al Ries - Laura Ries) - nguồn Interbrandmedia